Waarom je niet moet vertrouwen op je eigen scherm
Als je zelf op je bedrijf zoekt, staat het bijna altijd bovenaan. Dat komt doordat Google weet waar je bent en welk bedrijf je bezoekt, en die kennis vervormt het resultaat. Iemand een straat verderop of in een buurgemeente kan een compleet ander lijstje zien. Wie zijn vindbaarheid beoordeelt op zijn eigen telefoon meet zichzelf rijk. Een echte meting neemt jouw persoonlijke voorkeuren uit de vergelijking.
Meten vanuit een raster over je verzorgingsgebied
Een betrouwbare meting legt een raster van meetpunten over het gebied waar je klanten vandaan komen. Op elk punt wordt gekeken op welke positie jij verschijnt voor de belangrijkste zoektermen. Zo ontstaat een kaart die laat zien waar je sterk staat en waar je wegvalt. Vaak sta je vlak bij je praktijk bovenaan, terwijl je aan de rand van je gebied uit beeld verdwijnt. Dat patroon zie je alleen met een raster, niet met een enkele zoekopdracht.
De juiste zoektermen en concurrenten meenemen
Een meting is alleen bruikbaar als je de zoektermen gebruikt die klanten echt intypen, niet alleen je bedrijfsnaam. Denk aan behandelingen en aan de combinatie van behandeling en plaats. Daarnaast wil je zien wie er boven je staat, want daar ligt de informatie die je verder helpt. Meet je vindbaarheid daarom herhaald en op vaste momenten, zodat je richting ziet in plaats van ruis. Een eenmalige meting is een foto, een reeks metingen laat de beweging zien.