SEO voor een kliniek is lokale SEO, geen bloggen
Als iemand zoekt naar een behandeling in de buurt, laat Google eerst het kaartje met een handvol klinieken zien, het zogenoemde lokale pak. Daar wil je in staan, en dat wordt niet bepaald door hoeveel je schrijft maar door hoe compleet en betrouwbaar je profiel is. Je Google Bedrijfsprofiel is voor een kliniek belangrijker dan je website, omdat de meeste mensen hun keuze in dat kaartje maken zonder ooit door te klikken.
De signalen die je lokale positie bepalen
Google weegt grofweg drie dingen: relevantie, of je categorie en je diensten aansluiten op wat iemand zoekt, afstand tot de zoeker, en prominentie, hoe bekend en vertrouwd je bent. Op afstand heb je weinig invloed, op de andere twee des te meer. Een profiel dat je behandelingen expliciet benoemt en een gezonde stroom recente reviews vertelt Google dat jij de relevante en betrouwbare optie bent voor die zoekopdracht.
Waarom reviews en versheid zwaarder tellen dan je denkt
Recente reviews zijn een van de sterkste signalen dat een kliniek actief en betrouwbaar is. Een profiel dat vorig jaar tien reviews kreeg en daarna stilviel, zakt weg tegenover een dat elke maand een paar nieuwe binnenhaalt. Dat maakt SEO voor een kliniek minder een eenmalig project en meer iets wat je onderhoudt, net als de nazorg na een behandeling.